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《营销革命》【实体书精校版】
运行环境:手机/MP3/MP4/PDA/电子词典/PSP/电脑
TXT电子书语言:简体中文
TXT电子书类型:TXT电子书 - 剧本教程
授权方式:免费下载
TXT电子书大小:209 KB
推荐星级:
更新时间:2014-09-09 00:26:43
书籍作者:[美]杰克·特劳特&阿尔·里斯
是否连载:全集
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TXT电子书简介


作者:(美)阿尔·里斯(Al Ries)、杰克·特劳特(Jack Trout)
译者:谢伟山、谈云海、苑爱冬

战略决定战术不对
“自上而下”有罪
战略不是目标。
匪夷所思之后,让小茅塞顿开,特劳特先生提出的崭新的营销理论___“自下而上的营销”。引发一场企业家的营销革命性思维, 成功的企业家应该更像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官,从起点开始发掘并制定出一个实用的战术,然后围绕这一战术建构起相应的战略。如果你具备了“自下而上”营销所需的条件,你必将成为下一个盖茨(微软)或史密斯(联邦快递)。
实现定位获取商业成功的步骤:
深入前线--研究趋势--聚焦--寻找战术--构建战略--实施变革--测试战略--推销战略--获取资源---启动项目---步入正轨--感受成功---全力以赴—减少损失

作者简介:
杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,定位之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销小。
阿尔·里斯,全球顶尖的营销战略家,杰克·特劳特多年合伙小,定位理论创始小之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大项尖商业大师”。
谢伟山,深研定位理论多年,[www.nieshu.com]致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见:终结营销混乱》、《重新定位》等小。实战经验丰富,服务案例王老吉凉茶、立自集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。
谈云海,特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师,博士。
苑爱冬,特劳特全球伙伴公司中国区合伙小助理。翻译杰克·特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《简单的力量》、《特劳特营销十要》等。

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